OUR STORY
이발사가 스스로의 세계관을 발신해, 팬을 낳는 시대.
BarBer & Apparel 나카무라 상점이 커팅 케이프 만들기에 본 허리를 넣은 2014년, 그 시작은 "더 많은 이발사들의 개성을 비추는 툴이 필요하다"는 것을 깨달았습니다.
전통적인 「흰 케이프」를 탈각해, SNS나 동영상이라고 하는 디지털 마케팅이 가속하는 가운데, 자신다움을 표현할 수 있다――그런 케이프가 이용의 미래를 개척할 것.
그리고 지금 새로운 바버 문화가 더욱 넓어지는 예감이 있습니다.
여기에서는 나카무라 상점이 창업 당초부터 안고 온 마음과 이발사들에게의 메시지, 그리고 앞으로의 시대에 이어지는 이야기를 전합니다.
의식 전환
"2014년, 이발사의 브랜딩이 움직이기 시작했다"
일찌기 이발사라고 하면, “흰 케이프”가 당연.심플하고 통일감은 있었지만, 그것이 정말로 이발사의 개성을 반영하고 있던 것은 아닙니다.
2014년 SNS와 디지털 마케팅의 파도가 본격화되어 셀프 브랜딩 시대가 시작되었습니다.
「어떤 공간을 만들어, 어떤 메시지를 전달할 것인가?」――이 질문에 대해, 이발사들은 자점의 세계관을 의식하기 시작한 것입니다.
그 중에서 깨달은 것이, 「케이프도 또, 이발사나 점주의 개성을 표현하는 중요한 요소」가 된다고 하는 것.
고유성 발신
“지금, 이발사의 브랜딩은 “공간과 툴”의 종합 예술에”
현재는 YouTube나 Instagram, TikTok 등, 비주얼을 중심으로 이발사들이 자신의 기술이나 공간을 발신할 수 있는 시대.
사람들은 '어떤 가게에서 어떤 체험을 하고 싶은가'를 SNS 사진이나 동영상에서 선택하고 있습니다.
거기에는, 의자나 거울, 인테리어만큼이나, “커팅 케이프” 라고 하는 비주얼이 큰 역할을 합니다.
나카무라 상점에서는, 2014년 당초부터 「이용사들이 가게의 개성을 전하기 위해서 사용할 수 있는 툴」로서 케이프에 주목했습니다.
전통적인 "흰색"뿐만 아니라 다채로운 디자인과 색상, 지속 가능한 소재를 채용하여 이발사 각각의 브랜딩을 뒷받침하고 있습니다.
리얼과의 융합
"앞으로의 이용업은 "말하기"를 디자인하는 시대에"
앞으로 온라인과 오프라인이 더욱 밀접해지고, 이발사들의 발신력이 점점 중요해지고 있습니다.
어떤 동영상을 찍고 어떤 스토리를 공유할까요. 그것이 신규 고객과의 “첫 접점”이 되어 팬이 태어나는 원점이 될 것입니다.
그렇기 때문에 서비스의 질뿐만 아니라 외형과 세계관 자체를 고집하는 것이 필수적입니다.
케이프는 바로 그 세계관을 순식간에 감동시키는 브랜딩 툴.
나카무라 상점의 케이프가 목표로 하는 것은, 이발사 각각의 이야기를 “천 한 장”으로 구현화, 발신해, 공감을 부르는 것――이것이, 우리의 미래에의 비전입니다.
개성을 케이프로 표현
바버의 세계는 항상 진화하고 지금 "브랜딩 = 발신력"이 요하는 시대.
하지만 본질은 “자신스러움을 표현하고 그를 통해 고객을 편안하게”하는 것이라고 우리는 생각합니다.
나카무라 상점의 케이프는, 이발사 여러분이 안는 “세계관”이나 “엄선”을 비추고, 시대를 개척하는 돕기를 하고 싶다--그 생각을 가슴에, 나날 디자인해 계속하고 있습니다.
자, 새로운 시대를 향해 당신의 개성을 대담하고 자랑스럽게 발신해 갑시다.
히스토리
2014
첫호 카리포
2014년에 발매한 첫호 카리포.
모든 것은 여기에서 시작되었습니다.
2014 '
BARBER MTG.
Facebook을 통해 도쿄의 신바시에 모인 이발사의 면면.
당시에는 아직 아무도 누구도 아니었다.
앞으로의 이용문화를 토론하고 있었다.
2015
새로운 이용문화 개막
일본에서도 새로운 이용문화의 싹을 느낀 해.
모두가 몰래 "자신다움이란 무엇인가?"를 모색하기 시작했다.
2016
SMASH OR DIE.
문화 믹스.
올해는 탁구와 협업 케이프를 발표했다.
이용에는 원래 '바바 슬래시'라는 개념이 있다.
이 이야기는 또 다른 기회에.
2017
재정의
이용이 점점 재정의되어 갔다.
온고지신이라면.
2018
JULIUS
현대적으로 업데이트된 이용이 메인스트림으로 밀려났다.
2019
寅壱™️
워크웨어 브랜드의 壅壱와의 협업 케이프.
이용문화는 업계에 존재하지 않는다.
모든 장면에 내장되어 있어야 한다.
2020
CBC
커스텀 바바 케이프를 제창해 나가기로 한 해.
독자성의 해방은 모든 이발사에게 중요한 일이다.
2021
스스로 변화
이발사의 독자성을 구분하면서도 스스로는 어떨까?
라고 자문 자답하는 나날.
갈등은 다할 일이 없다.
2022
WTF
나카무라 상점은 일본 브랜드다.
그렇다면, 일본에서 숙성한 아름다움을 정답을 향해 업데이트해 전달할 필요가 있는 것은 아닐까?
2023
크리에이티브
디자이너 KEIKO는 항상 전신 전령으로 디자인을 개척하고 있다.
그녀가 없다면 나카무라 상점은 다음 경지에는 도달할 수 없을 것이다.
이발사들은 따라올 수 있을까?
2024
10년의 고비
나카무라 상점을 세상에 풀어낸 지 10년을 맞았다.
지금도 옛날도 변함없이 있는 것은
독자성 해방
이발사들의 정체성을 풀어내기 위해서.
그리고 오늘도 새로운 세대가 더욱 이용문화를 밀어 올리고 있다.
너도 멈추는 경우가 아니야.
함께 유자.
내일에.
TRUE BARBER CAPES
손님에게는 진짜를 몸에 익혀 준다.
당신의 마음을 느끼게 하기 위하여.