피카딜리 포마드와 BIGBOB AMEMIYA(아메미야씨)──일본 이용 문화를 물들인 궤적

1. 브랜드 탄생의 배경과 철학

2018년, 아메미야 씨는 PICCADILLY BARBER PRODUCTS를 창업했다.
50대를 맞아 '현장을 떠난 뒤에도 업계와 계속 관계를 이어 갈 최선의 수단'으로 결단한 브랜드 창설은 “이용사가 현장 시선으로 만든다”는 이념 아래 시작되었다. 제품의 또 하나의 축은 '레트로 감성'이다. '숲의 도시' 센다이 출신 일러스트레이터 JACK-O’ ARTWORKS가 만든 패키지는 50~60년대 광고를 연상시키는 그래픽으로 브랜드의 세계관을 결정지었다.

2. 대표적인 제품과 특징

제품	특징	비고
No.1 포마드	수용성 · 고광택 · 강한 홀드. 홋카이도산 페퍼민트 에센셜 오일의 청량감	“파란 광택”이 아이콘
No.2 매트 포마드	마를수록 매트해짐. 이시가키섬산 레몬그라스 에센셜 오일을 은은하게 사용	산뜻한 손빗질감
No.3 스트롱 홀드	무향료. 최강 세트력과 재스타일링 용이성을 겸비	숨은 비법으로 편백 배합
밀리터리 브러쉬	돼지털×우드. 머리카락 털기 겸 스타일링용	연중 판매
샴푸 브러쉬	하계 한정. 두피 클렌징/마사지용	속건 소재

3. BIGBOB AMEMIYA 씨의 발자취

1980년대 중반
하라주쿠의 숍 스태프나 밴드맨이 다니는 리젠트 스타일 바버숍에 19세에 무작정 뛰어들어 수련 시작.
1990년대 전반
시모키타자와 〈BAD-NICE〉에서 실력을 갈고닦고, 다수의 미디어 취재를 거쳐 지명객이 급증.
1995년 봄
하라주쿠에서 이발소 “BALLROOM”을 개업. 1940~60년대 클래식 스타일을 찾는 손님들이 전국에서 찾아온다.
2005년 여름
중병으로 폐점. 이후 10년간은 요양과 충전 기간.
2015년
프리맨스 스포팅 클럽(FSC) 내 바버에서 현장 복귀.
2018년
PICCADILLY BARBER PRODUCTS를 설립. 이후 현장 일과 제품 개발을 병행.

4. 문화에 대한 다면적 기여

아메미야 씨는 이용사에 머무르지 않고 DJ / 음악가 / 문필가로도 활동.

레귤러 DJ : 시모키타자와 Zoo, 후타코타마가와 Hash-Ish, 신주쿠 Milos Garage, 도쿄 미드타운 A971 외
후지록 2015 출연 : 염원의 대형 페스티벌 첫 등장
선곡·집필 : 컴필레이션 CD《The Boogie Shack》전 4작, 서적『Boogie Shack 45rpm Dictionary』 등

이용(이발)·음악·패션을 넘나들며 '이용(이발)은 라이프스타일이다'라는 관점을 제시했다.

5. 상징적인 사건

국제문화이용미용전문학교 블로그(2018)
FSC 출근 시, 동료가 받고 있던 모교 취재에 즉석으로 참여. 졸업생으로서 재학생들에게 메시지를 전함.
이벤트 출점
- 2017/18/19년 《Layrite Traditional Barber Battle》부스 출점(17년은 전신 브랜드 FADEMASTER 명의)
- 2018년 《Culture of Barbering Festival》@ CLUB CITTA’ 카와사키

6. 브랜드의 피날레와 앞으로

1980년대부터 오직 이용(이발) 한길, 1995년에 독립, 2010년대에 라이프스타일을 제안하는 브랜드를 시작한 아메미야 씨는 2025년 4월부로 현장과 제품 개발의 일선에서 물러난다.
"앞으로는 젊은 세대를 뒤에서 응원하고 싶다"는 말대로, 본인은 조용히 배턴을 건네주는 자세다. 피카딜리 포마드는 생산을 종료하며, 시중 재고가 마지막 로트가 될 예정이다.

다음은 아메미야 씨에게서 직접 받은 메시지입니다.

돌이켜 보면 2010년대, 뉴욕에서 일본에 상륙한 Freemans Sporting Club Barber와 Mr. Brothers Cut Club의 창업이라는 흑선의 도래를 계기로 일본을 휩쓴 바버 무브먼트도 안타깝게도 마침내 쇠퇴의 기미가 보이기 시작했습니다. 그러나 붐이라는 것은 반드시 끝이 찾아오기 마련이므로, 업계 여러분에게는 지금부터가 진짜 승부처라고 생각합니다.

특히 옛날부터 「기술 지상주의」로 자라 온 이용사분들은 장인 기질이 있어 실력은 확실하지만, 한편으로 패션이나 서브컬처 등에 관심이 없는 분이 많아서, 트렌드를 읽은/패션이나 컬처와 연결된 감각적인 헤어스타일을 잘 제안하지 못하고, 또 그를 위한 정보 수집에도 서툰 경향이 있는 것 같습니다.

그렇게 말하는 저 역시 환갑을 앞둔 요즘에도 슈콜람(네덜란드) 등 해외 바버의 시술 동영상을 보고는, 그 참신한 스타일의 프레젠테이션에 가슴이 두근거리곤 합니다만, 그러한 인터넷이나 잡지, 또 멋쟁이들이 많이 모이는 곳에 직접 찾아가서 얻는 정보(배움)를 통한 두근거림(자극)은 관심을 가지고 본 사람만이 느낄 수 있는 특별한 것이므로, 붐이 시들해진 지금, 늘 배움을 잊지 않는 것이야말로 우리 바버 신 전체의 수준을 끌어올리기 위해 매우 중요하다고 생각합니다.

저는 머지않아 현역에서 물러나지만, 앞으로 여러분이 배움을 이어 가며 느끼는 자극이 언젠가 꽃을 피우고 열매를 맺어, 「우와, 멋지다!」 하고 감격할 헤어스타일의 손님이 많이 생겨나는 것, 그리고 바버숍이라는 장소가 지금보다 더 감각적이고 멋과 트렌드의 발신지가 되어 주는 것을 진심으로 기대하고 있습니다.

2025년 4월
피카딜리버버·프로덕츠
대표: JUN”BIGBOB”AMEMIYA

7. 레전드와 이용업계

우리에게 '이용'이라는 일은 인생에 무엇을 가져오는 것일까.

최근 몇 년 사이의 바버 무브먼트가 없었다면, 나는 위대한 선배 이용사 여러분을 만나지 못했을지도 모른다.

되돌아보면 2010년경. 지방도시의 한쪽 구석에서 가게를 꾸려 가던 나는, 가게를 더 좋게 만들고 싶다는 일념으로 국내외의 정보를 탐하듯이 계속 찾아다녔다. 그러던 중 소신이 뚜렷한 이용사들을 만나, 그들의 활동과 말에 강한 충격을 받았다.

BIGBOB AMEMIYA 씨도 그중 한 사람이다.

이 글에서 언급했듯이, 그의 여정은 결코 평탄하지 않았다. 몸도 마음도 깎아 가며 스스로 믿는 문화를 탐구하고, 발신하고, 그리고 몸소 구현해 왔다.

우리는 거기에서 무엇을 배우고 무엇을 계승할 수 있을까. 면면히 이어져 온 문화와 역사는 표면을 따라 하는 것만으로는 결코 이어받을 수 없다. 설령 그것이 눈길을 끌고 세상이 원하는 것이라 해도, 새로운 문화를 만들어 내려면 전통과 격식이라는 흔들림 없는 토대가 반드시 필요하다고 믿는다.

그 생각을 가슴에 품고, 우리는 앞으로도 계속 걸을 것이다.

아메미야 씨, 많은 배움과 자극에 감사드립니다. 앞으로도 부디 일본의 이용(이발)을 따뜻하게 지켜봐 주세요.

peace.
나카무라