살아있는 전설 : 슈콜람에 배우기, 정체성 전개의 바버 경영

소개

네덜란드 로테르담의 바버 숍 Schorem Haarsnijder en Barbier (이하 슈콜람) 점포에서 세계적 문화·아이콘에 올라갔습니다.그 성공은 거대 자본이나 다점포 전개가 아니고, 철저하게 자신들의 "좋아"를 관철한 결과 에 다르지 않습니다. 즈를 되돌아 보면서, 이발소가 “누군가의 모노마네”가 아니라 자신의 아이덴티티를 풀 스로틀로 발휘하는 것의 위대함을 고찰합니다. 그리고, 그 생각을 구현화하는 툴로서 BarBer & Apparel 나카무라 상점 의 커팅 케이프가 어떻게 공헌할 수 있는가를 소개합니다.

1. 슈콜람의 궤적──사업 단계별 하이라이트

단계	기간	키 이벤트	수익 모델
창업기	2010–2013	· 린 & 버터스가 로테르담 에 개업	이발 서비스만(저마진)
성장기	2014–2018	· 자사 포마드 REUZEL을 공동 설립 · 발매 · 세계 각지에서 컷쇼, YouTube에서 기술을 공개 · 맞은편에 The Old School Barber Academy 개설	이발+제품 판매+교육 사업
성숙기	2019–현재	・SNS 총 팔로워 100만명 규모에・점을 확장 이전, 온라인 사전 예약 을 도입	다각화 + 브랜드 콜라보레이션

2. 슈콜람 성공의 5가지 전략

1. 전통 회귀 × 과격한 개념
   클래식 헤어와 스트레이트 쉐이브만을 제공해, 가게명으로부터 공간 연출까지 “남자를 위한 성역”을 철저.

2. 체험 설계
   몇 시간 기다려도 지루하지 않는 "행렬조차 엔터테인먼트"하는 장치 (무료 맥주, 록 음악, 커뮤니티).

3. SNS × 정보 공개
   기술 동영상이나 비포 애프터 사진을 아끼지 않고 공개해, 전세계의 이발사로부터 팬을 획득.

4. 수익 모델 다각화
   REUZEL에서 제품 판매를 보장하고 Academy에서 교육 비즈니스를 확장합니다.

5. 자기 자본 및 파트너 활용
   VC에 의존하지 않고 내부 유보와 신뢰할 수 있는 업계 파트너(예: American Crew 창업자)와의 JV로 스케일.

3. 자금조달에 보는 “좋아”의 지속가능성

슈콜람은 외부 자금에 의존하지 않는 유기적 성장을 선택 했습니다 .

4. 우리가 배울 수 있는 세 가지 교훈

1. 아이덴티티 퍼스트 —“팔리는”보다 “자신다운”을 우선하는 것이 결과적으로 독자 시장을 획득할 수 있다.

2. 경험 디자인 - 이발 행위 그 자체 이상으로 가게에서 보내는 시간 통을 브랜드화한다.

3. 커뮤니티와 제품의 시너지 효과 —팬들이 스스로 브랜드 전도사가 되는 구조를 만든다.

5. BarBer & Apparel 나카무라 상점의 커팅 케이프가 하는 역할

오카야마·고지마발의 BarBer & Apparel 나카무라 상점 은, “바바의 정체성을 천에 떨어뜨리는” 것을 사명에,

• 빈티지에서 모던까지 자유자재로 선택할 수 있는 무늬・색

• 펼쳤을 때의 아름다움과 머리카락의 미끄러짐

• 소형 로트에서 완전 커스텀 대응

자신의 취향을 극대화하고 싶은 바바에게 케이프는 매장에서 가장 긴 시야에 들어가는 캔버스 .

케이프 = 귀하의 "좋아"를 고객과 공유하는 가장 빠른 미디어

입니다.

커팅 케이프 도입으로 인한 세 가지 효과

1. 브랜드 체험의 일관성 : 의자에 앉은 순간부터 컷 후의 사진까지 세계관이 끊어지지 않는다.

2. SNS 빛나는 확산력 : 오리지널 무늬는 비포 애프터 사진을 한발로 차별화.

3. 고객 충성도 향상 : 자점만의 스토리가 시각화되어 재래점으로 이어진다.

결론 — “풀 스로틀”이 다음 시대를 개척한다

슈콜람의 성공은 다른 가게를 모방하지 않고 스스로의 미학을 극한까지 높인 결과 입니다. 같은 규모나 모델을 재현할 필요는 없습니다만,

• 자신의 취미 기호를 축으로 가게를 설계하는 용기

• 그것을 지원하는 도구 및 제품 선택

심지어 실수하지 않으면 작은 마을의 한 상점에서도 전세계에서지지 될 수 있습니다.

"좋아"를 천에 새겨 의자에 앉아있는 모든 사람에게.

상담・커스텀 오더는 hello@nakamura-shop.com 까지 부담없이 부디.

참고 문헌 · 링크

• Schorem Official Website

• Inked Magazine – Interview with Bertus (2015)

• INFRINGE Magazine – “The Holy Barbers” Feature

• Marketingfacts.nl – “Hoe Schorem Facebook veroverde” (2012)

• Boker Blog – “Interview: Schorem Haarsnijder en Barbier”

• PR TIMES – "SCHOREM 일본 BLACK METAL TOUR"(2016)

• BarBer & Apparel 나카무라 상점 “TABLOID” 이발사 활단 신문 이호 (2016년)